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广告
 

广告(guǎng gào),英文:ad (缩写),advertising

广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。

广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,

其意为注意,诱导,传播。中古英语时代(约公元1300—1475年),

演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,

或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。

直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。

这时,广告一词便广泛地流行并被使用。

此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。

静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义,转化成为“Advertising”。

汉字的广告一词源于日本。

1890年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是:

广告是有关商品或服务的新闻(News about product or service)。

1894年,Albert Lasher(美国现代广告之父)认为:

广告是印刷形态的推销手段(Salesmanship in print,driven by a reason why)。

这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年,美国营销协会的定义委员会(The Committee on Definitions of the American Marketing Association)形成了一个有较大影响的广告定义:

广告是由可确认的广告主,

对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

美国广告协会对广告的意义是:广告是付费的大众传播,

其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,

诱发其行动而使广告主得到利益。

《韦伯斯特词典》对广告的定义是:

广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、

召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式(韦伯斯特辞典1977年版)。 在现代,

广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式,

它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感,

告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等(韦伯斯特辞典1988版)。

发布时间:2011-12-16
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