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建立广告信息服务和集体策刬的理念
 

现代广告设计是综合的设计,是整体配合的全方位“战役”,从广告整体策刬、创意、构思到广告设计制作,从广告发布到广告效果测定等,都体理了广告实施的综合一体化,在当今商品竞争的信息时代,为更好地适应社会,应该健全集体设计意识、集中各类人材,运用知识优势,精诚合作,全力以赴完成策刬,在设计一件作品时,首先要确立创说明意方向的整体思想,每个人员都做出一套设计方案,最后在众多草图中由总设计师组合,这样的设计优化组合了众多设计人的智慧,一般都会是一个成功的案例,广告公司应规范运作方式,形成以市场为导向的快速反应系统,加强与业内之间的横向交流和客户之间相互联系和信任,不断提高服务质量和档次,从而达到广告制作目的。

五现代广告设计人才的培养广告是一种智业,是住处产业的重要组成部分,它综合了多种社会科学知识,文化是广告的核心与生命,也惟有文化是不可以被轻易替代的,广告设计的艺术生命离不开社会文化的沃土,一个好的设计人员在具备丰富的联想力,要具有熟练的造型能力,生动的色彩配合能力和有一套构成的技巧与方法,要具有对生活素材的感受,选择以及对艺术的欣赏、鉴别等方面的修养、等等,目前大学广告专业课教学只注重教学生画线描字,计算机操作、文本格式,这未免过于单一,广告学专业应开设平面格式、色彩构立、立体构成设计课,平面构成对点、线、面、体等几何形态的打散,集中构成中进行抽象思维和逻辑思维训练;色彩构成训练了学生对色彩的认识,搭配和组合能力;立体构成中对学生塑造空间立体感也有许多帮助,另外设立想象构成课也很有必要,这是一种创意训课程,如反向思维训练,即异向思维方式,逆向思维方式,这种训练可以激发学生超然想象力,训练思维方式的新颖和活泼,在一些高等美术院校中,设计教学课都是围绕美术技能方面的训练,以绘画理论影响并知道设计,这种教学方式下许多学生多是“纯美术”、“纯装饰”型的,作品也是一种“美化”,因为让学生深入实践,多接触企业和市场,把握市场经济的规律,多体味市场与艺术的结合点才能培养出又多又好的现代广告设计人才。

1997年,企业在深入了解市场的情况下,采用了广告设计者根据时代趋势大胆作出的创意,以“没有最好,只有更好”的广告词重新推出澳柯玛冰柜,结果使产品耳目一新,三年来产品销售量逐年大幅增加,公众的接受度,理解度和记忆度是产品广告所应遵循的原则,只有主动在这上面下功夫,才能更好地促成购销行动。
发布时间:2012-2-20
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