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注重广告设计的功能和心理交流
 

广告表理是第一位的,它直接面对消费者,如何表现一直是广告设计的关键,广告设计必须起到传达功能的作用,讲究视觉传达效果,“为之侧目,引人入胜”使人们对此产生兴趣,加深记忆,引起强烈的欲望,最终产生购买行动,“天边浮娇艳的彩霞,一群人健硕的臂膀、坚毅的神情……他们齐心协力地建造一个巨大的人字,啊一声巨吼,太阳出来了,人们以万众一心的力量将人字竖起,正好托起初升的太阳,这时,雄壮优美的歌声响彻天空:“当太阳升起的tine,我们的爱天长地久”,太阳神口服液拍摄的这条较高档纯文艺的广告片,以恢宏的场面,造就了非凡的气势,起到了震憾人心的效果,使其产品与消费者在精神上产生了沟通,太阳神的品牌形象树立起来,同一时期的其它品牌,根本无法相比,广告设计的表现形式服务于表现手段,而表现手段又必须服从于所求目的,设计是一种感情输出,因此,设计中必须寻求与传达对象(即消费者)的感情交流,追求最强有力的感情心理作用,使广告设计道德吸引消费者,广告的艺术在于成功诱发消费者的感情,而不满浓郁生活情趣的“精彩一刻”,让人过目不忘,“经过27层过滤净化的乐百氏纯净水”,足以让无数人开怀畅饮,以上两种品牌产品的广告设计正是抓住了消费者的心理反应,产品从占据消费者的心理开始进入市场,因此,广告设计不但要具备“人无我有,人有我新”的超前意识,更要懂得用艺术手段去联想,去创造和诱发消费者的情感,要注意功能和感情的沟通,广告设计者如果能对感情予以驾驭,它将是强大的促销力量,而对美好过去的回忆,更能激发人们的情感,老人回忆起童年一听到“黑芝麻糊咧”的叫卖声,就怎么也抵挡不住那香甜的诱惑,然而在用掉了所有零用钱吃完一大碗之后,仍然恋恋不舍地舔着碗底,好心的大婶接过孩子的碗,又为他续上了满满一碗,这时碗中便充满了浓浓的人间真情,是的,童年无论多么艰苦,仍值得珍惜,勾起了们幸褔回忆的一个品牌则可以在记忆中占据核心地位,当一个品牌如此生动地再现人们的过去时,它自然有权赢得消费者的赞誉。

发布时间:2012-2-20
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