革开放的二十年，是中国走向以经济建设为中心、人民生活从贫困走向富裕的、综合国力不断增强的二十年。目前，我国的社会逐步进入了设计的时代，广告设计事业的成败维系着国家经济的命脉与民族文化的兴衰，广告设计的作用正日益被企业和社会各个方面所重视。

从无到有，从幼稚到成熟。从雀巢咖啡的“味道好极了”到娃哈哈纯净水的“我的眼里只有你”，从“车到山前必有路”，有路必有丰田车”到“驾乘宝马，感受生活”，中国现代广告事业走过了二十年的风雨历程。从政治、经济、文化、体息到人们的衣、食、信、行，经过数代广告人的辛苦奋斗，终于使这项信息产业与世界经济同步挺立于时代的潮头。现代广告设计由原来单一的设计思想，简单的设计模式转向以策划为主导、以创意为中心，为客户提供全面的现代广告设计服务的方向发展。为适应这种发展趋势的需要，多培养出现代广告设计人才，笔者近年来教学与科研体会，在此以表浅见。

一、广告是商品竞争中的“利器”

在现代广告中，广告随着商品交换而产生，并随着产生的扩大与商业交流的活跃而发展起来，无论是为了用来参与商品的竞争或是单纯的为传递商品信息，广告都起到了很重要的作用。广告做得成功与否直接影响企业产品的命运，要为企业的产品做好广告策划，应考虑以下几点：（1）优良的产品质量、周到的售后服务；（2）优秀的包装设计；（3）合理的价格、较之同类产品有竞争力；（4）完善的流通领域和销售渠道。

产品的质量是关键，如果是一件劣质产品，即使你拼命的为其粉装、夸口，当消费者最终认清庐山真面目时，就会拒绝接受，使其始作俑者事倍功半，得不偿失。由此看来，只有质量好的产品加上有效的宣传之后，销路才可能畅通无阻。比如说：“喝了娃哈哈，吃饭就是香！”这名广告词配上物美价兼的“甜甜的，酸酸的，有营养，味道好”的娃哈哈果奶产品，娃娃们天天喝当然快乐了！广告词中“就是”这两个字，有一股孩子气和武断执着，无疑是点晴这笔，娃娃们一学就会，整天在父母耳过念叨，这果奶还能有畅销吗？优质的产品使广告掷地有声，优秀的广告给产品插上了起飞的翅膀，厂商都希望广告创意能使自己的产品在市场上争得一定的地位，使产品从“养在深闺人未识”达到“天下谁人不识君”。