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企划广告及流程
 

       根据以上各项分析后,所获得的综合资料,召开广告企划会议,由市调人员、营养人员、艺术指导以及广告人员等共同参与,决定广告战略。
  1.广告战略:
  (1)广告目标战略:广告目的确定、商品定位、广告策略确定、长期目标、短期目标。
  (2)媒体战略:媒体目标、诉求对象、地区配分、季节配分、媒体选择。
  (3)S.P战略:S.P活动目的、S.P在广告上的任务,消费者S.P的基本方向,经销商S.P的基本方向。
  (4)P.R战略:对象者、P.R在广告上的任务。
  2.广告战术:
  (1)预算及控制:版面大小与频度、制作费用、相关法规。
  (2)媒体的选定:预算分配表、选择媒体的理由、各类媒体预定。
  (3)S.P计划:计划内容、费用、具体方法。
  (4)P.R计划:P.R活动内容、费用、具体方法。
  广告战术决定后,由A.D及各项制作人员等共同召开广告制作会议,决定广告表现方式。
3.广告表现:
  (1)文案内容:商品命名、标题、副标题、标语、商标、人物、T.V标本。
  (2)美工表现:草稿、半正稿、黑白稿、彩色稿、平面、立体、纸质、开数、文体排列。
  (3)摄影表现:人物、静物等模特儿、普通角度、特殊效果。
  4.事前测验:
  (1)消费者评断
  (2)心理测验
  (3)视向测验
  (4)可读性测验
  (5)节目分析
  5.进行中测验:
  (1)普通调查
  (2)日记调查
  (3)仪器调查
  (4)电话随机调查
  6.事后调查:调查广告的效果,可分为:
  (1)接触效率:即多少人与该广告接触过。
  (2)心理效果:即给顾客的心理有多深的印象。
  (3)购买行为效果:即实际上采取购买行为者有多少,这种效果的调查方法可分:
  A,赠品法:可用悬赏广告、赠送样本、赠送其他物品,以评算广告媒介物价值。
  B,优待券法:用于杂志广告为多,请读者剪寄优待券、赠送目录或规定折扣以诱使读者寄回,而测定其效果。
  C,电视广告收视率调查:机械调查、电话调查、实际拜访。

发布时间:2011-12-16
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